作家| 周末 裁剪 | 范志辉
这两天，#听凤凰听说听出了商战#这个话题一刹登上了微博热搜，让东谈主稀里糊涂。
点进去一看，才知谈，蓝本是网易云音乐和QQ音乐这对“老怨家”因为凤凰听说又“打”了起来。
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事件的缘由是11月28号，网易云音乐官宣了凤凰听说全部版权回来的讯息，并提前在站内开启了为期六周的限免福利行径，等于是让整个效户王人能在这段时辰听到凤凰听说的歌。一方面，通过这种情景让用户知谈凤凰听说版权回来的讯息，一方面也算是给用户送了一波福利。
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没意料的是，无意因为凤凰听说国民组合的影响力太大了，QQ音乐方面在今日坐窝在首页上线了对应的限免行径。
具体本体亦然在11月27日-1月7日这段时辰内，凤凰听说歌曲“限时免费听”，况且还有益给凤凰听说的每首歌曲王人打上了“限免”的标签，不错说是行径排面拉满了。
你认为暗地经营这种具有径直针对性的行径、打对方一个措手不足便是“商战”的全部了？
这才仅仅个运转，有来有回的battle才好意思瞻念。
当世界午，在看到Q音“不讲武德”的步履后，网易云音乐坐窝快速反映，在之前的限免基础上进行了福利加码，将通盘限免期限延迟了5周，摈弃时辰到了1月15日。
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凝视，这内部的关节点是，通盘限免期正值比QQ音乐多一周。你说这不是两边在暗地较劲，归正我是不信的。
这一下可让爱吃瓜的网友们欢笑坏了，纷繁赶来这个由国民组合引起的“商战”现场看起了烦闷，多样创意梗图亦然满天飞，致使一度把#听凤凰听说听出了商战#这个话题吵上了热搜。
关于吃瓜不嫌事大的乐迷们来说，两边这么相互加码PK的步履当然是多多益善。咫尺的战况，暂时是网易云跳动一周，QQ音乐方面暂未酬劳是否还会跟进。
此次的“商战”算计还能看一段时辰，然而事实上，这其实不是两边第一次在本体版权范畴张开你追我赶的“商战”步履了。
咱们肤浅梳理了一下过往尊府，发现从昨年运转，这一年多的时辰里，一边是网易云音乐不断的版权回来四肢，迟缓补上了我方在版权方面的裂缝；一边是QQ音乐跟在背面相对应的对冲四肢，试图以此继续我方在版权方面的上风。
皇冠c盘是什么意思左证不完全统计，每一次网易云音乐发布一个版权回来的讯息，QQ音乐着实王人会在短则几分钟、长则几天后的时辰里，也推出一个针对该版权本体的营销或福利行径。
银河娱乐澳门国际马拉松时间比如本年开年1月1号，网易云音乐在上昼10点认真官宣了领有李宗盛、五月天和刘若英等热点音乐东谈主作品版权的折服音乐回来的讯息。同期，他们还在前一天给整个五月天的乐迷拨出了一通电话，乐迷接通明，发现电话那头恰是演唱会现场的《柔柔》。这个别出机杼的#五月天打电话给我唱柔柔#行径速即登上了热搜，赚走了浩繁歌迷的眼泪。
而就在网易云官宣15分钟后，QQ音乐坐窝推出了折服音乐全曲库限时免费三个月的行径，并推出了专题行径页面。透露，网易云拿下五月天这么的重磅版权，是一个“危机信号”。
折服音乐的例子固然不是个例。
昨年4月6日，领有张韶涵、庾澄庆、范玮琪等知名艺东谈主的福茂唱片回来网易云音乐，网易云音乐在当日上昼10：32分官宣了这个讯息，并推出了行径页面；3分钟后，QQ音乐发布了“沿路来福茂唱片挖宝”的本体企划，唱起了对台戏。
最近，某名明星球员因为涉嫌博彩丑闻而被停赛，这名球员在社交媒体上一直保持着低调，但他的球迷们却始终支持着他。在欧洲杯比赛中，这名球员的球队将要面对他们的老对手，所有球迷都期待着他能够回归赛场，为球队带来胜利。
三个月后，网易云音乐于22年7月21日文书和韩国YG文娱已毕版权配合，并操办了一期K-POP回忆节欲容；不外，此次QQ音乐方面在4天后，才上线了左证YG旗下艺东谈主操办的真爱粉测试行径。
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最新的一次营销“对打”是在本年4月。网易云在3月30日官宣和著名唱片公司滚石续约顺利，推出了经典系列追思本体；QQ音乐则在3天后，也上线了一个滚石唱片的“金曲回忆”本体专题。
从每次两边发布行径的时辰、本体、具体举措等各个方面看，这种相关性王人称得上是“强相关”了，说一句“针尖对麦芒”也不算过分。
吃瓜背后，要是你对在线音乐行业的版权近况有所了解，其实能从这些“商战”中读懂两边的攻防所为何事。
也许是之前吃够了版权缺口的亏，咱们大致统计了一下，从2021年运转，网易云音乐就运转了在版权方面的失地归附战。从21年下半年到当今，大致两年多的时辰里，网易云先后签回了摩登天外、英皇、中国唱片集团、福茂唱片、SM公司、YG文娱、期间峰峻、折服音乐和滚石这些大公司的版权，系数有十几家。
具体来说，便是从李宗盛到五月天再到张韶涵和易烊千玺，这些音乐东谈主的作品王人在网易云上由灰变亮了。你说，要是你是竞品，着不焦炙？
而要是两边王人领有某个版权本体的话，这期间可就不是谁有谁莫得的“十足赢家”游戏了，而形成了谁更会“用”这个版权，或者说谁本人更会“玩”。
就拿此次凤凰听说的事件来说，从11月中旬运转，网易云就在各大酬酢平台上运转了造势预热行径。11月17日，他们提前十天就在站内上线了“领凤凰听说回来礼”预热行径，用户独一投入这个行径，就能享受凤凰听说歌曲畅听6周+黑胶VIP会员季卡扣头+凤凰听说回来专属头像框的福利。
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同期，网易云在站内的行径页面也上线了一些与凤凰听说相关的意旨问答行径，通过更豪恣的情景让用户理会行径本体，并扩大凤凰听说本人本体的影响力。
而更真谛的是他们在酬酢媒体上的举措。比如在年青东谈主最为聚首的B站，网易云的官方账号先是在20号左右加上了“唯爱凤凰听说版”的小字施展，随后更是运转在一系列“发疯”步履，比如用“反常”口吻公开示爱，再比如跑到一大堆提到凤凰听说的账号本体底下用“发疯”语录高声呼喊“买到了凤凰听说的版权”。
你别说，TA这一系列长达一周多的“大发疯”步履，不仅莫得让B站的年青东谈主们反感，反而让那些心爱凤凰听说的乐迷们嗅觉到了真谛和爱重，两边的互动率相配高。
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再望望QQ音乐在站内推出的行径操办本体，基本亦然如出一辙的“独家”视频致意和猜歌游戏，懂的王人懂。
固然了，这么比着为用户送福利、搞行径的相互“攀比”、相互“较量”，网友当然是十分接待的。
负面的“商战”纯纯便是打架，正面的“商战”反而能让用户受益。
在各音乐平台间版权本体日渐趋同的期间，咱们也敕令各方多学习此次网易云与Q音“凤凰听说商战”的顺利锻练，把心想多用在如何给用户扶助劳动质地和送福利方面。
毕竟，优质的本体弥远是音乐行业上前发展的根底能源。
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